Vet du vad som händer?

I går var det över 100 personer som lyssnade på Ricki Petrini och hennes föreläsning "Hur naive förändrat spelreglerna inom marknadsföring". Det hon för fram är att innehållet har fått allt större betydelse. 

Mediabilden har förändrats mycket - och det har också förändringarna vad företagen lägger sina reklampengar. 

I början av 1980-talet så delade jag ut reklam åt Svensk Direktreklam. I årets valrörelse så fick jag personligen se att finns många bostadshus, som valt att tänka nej till reklam, 80-90%. Så det handlar helt klart att nå konsumenter på andra sätt. De reklamfinansierade områdestidningarna, som Söder om söder mfl. Är ett mer effektivt sätt att når mig.

Våra mönster när det gäller att läsa tidningar har också förändrats. Prenumerationer av morgontidningar har minskat en hel del. Själv läser jag SVD, DN och DI på Café 60, tillsammans med 100-tals andra (en del av delningsekonomin).

I tider när vi har allt svårare eller måste lägga mer tid på att undersöka vem som är källan bakom materialet. Vi väljer i större utsträckning att betala för material från mediahus/tidningar/magasin med stor trovärdighet. Då blir egentligen kvaliteten på journalistiken allt! Det handlar om innehåll/content!

Fler företag arbetar mer och mer med sitt innehåll - där man går genom stegen: Informera, Verifierar, Applicerar och Kombinerar.

Vi kommer att få nya produkter och servicekoncept - andra typer av betalningsmodeller. Att annonsörer får betala per klick eller per read. Denna utveckling kommer troligen att bli mer träffsäker med utvecklingen av Artificiell Intelligence, AI.

Några trender är: * Micro influencers, Format-First Content, Private Media. 

Det talas om ord och begrepp som: reklamintollerans, buzz-marketing, fake news, ad-blocking, alternative facts, källkritik, man-splaining, #metoo, filterbubblor, duopol, populism, dark social shares, format-first, story first, storytelling, micro-influencer, private media, green washing, white washing - begrepp och koncept har alltid skapats. De tillsammans förkortningar kan vara ett sätt att skapa en kultur - "vi känsla" inom en bransch eller för en grupp /tribe!